Sumbawanews.com,- Amazon menggulirkan strategi baru di industri game dengan memadukan kekuatan konten hiburan dan kecerdasan buatan, meluncurkan proyek ambisius yang menggabungkan James Bond, Snoop Dogg, dan Tomb Raider ke dalam ekosistem gaming-nya. Setelah bertahun-tahun berpindah-pindah strategi — dari fokus pada game MMO hingga peluncuran layanan cloud Luna — perusahaan kini menyatukan tiga divisi utamanya: Prime Gaming, Amazon Game Studios, dan Luna — menjadi satu unit terpadu di bawah kepemimpinan Jeff Gattis, mantan eksekutif Xbox yang bergabung pada Maret 2025.
Gattis menegaskan bahwa Amazon tidak sedang mundur dari pasar game, melainkan memperdalam fokusnya. “Kami tidak meninggalkan gamer inti, tapi kami melihat peluang besar di luar mereka,” ujarnya. Dengan akses penuh terhadap waralaba besar seperti James Bond pasca akuisisi MGM, Amazon kini berencana menjadikan setiap IP utamanya sebagai “pengalaman lintas media” — film di Prime Video, game di Luna, dan merchandise di Amazon.com.
Salah satu bukti nyata dari strategi ini adalah *Courtroom Chaos: Starring Snoop Dogg*, game berbasis AI yang dirancang dalam waktu kurang dari setahun dan menjadi simbol pendekatan baru Amazon: cepat, kreatif, dan berbasis teknologi generatif. Meski menggunakan AI sebagai alat bantu pengembangan, Gattis menegaskan bahwa semua game tetap dibuat oleh tim manusia tanpa pemutusan karyawan. “Kami tidak mengganti orang dengan AI, kami menggunakannya untuk mempercepat dan menciptakan jenis game yang sebelumnya tidak mungkin,” katanya.
Di sisi lain, Amazon Game Studios sedang mengembangkan dua judul besar: *Tomb Raider: Legacy of Atlantis* dan *Tomb Raider: Catalyst*, keduanya dijadwalkan rilis pada Februari 2027. Proyek ini sejalan dengan serial live-action Tomb Raider di Prime Video yang dibintangi Sophie Turner, menciptakan sinergi antara film, game, dan produk konsumen. Amazon juga dikabarkan tengah membahas kemungkinan membawa *007: First Light* — game yang sukses dirilis oleh IO Interactive — ke platform Luna, meskipun belum mengonfirmasi apakah studio yang sama akan mengembangkan sekuel berikutnya.
Dengan 10 hingga 15 game sedang dalam pengembangan — sekitar sepertiga di antaranya berskala AAA — Amazon tidak hanya mengejar kualitas, tapi juga kuantitas dan kecepatan. Gattis mencontohkan pendekatan Netflix dalam game, yang gagal menembus pasar meski memiliki basis pelanggan terbesar, dan menekankan bahwa Amazon punya keunggulan unik: ekosistem terintegrasi dari streaming, belanja, hingga cloud gaming.
“Kami percaya batas antara film dan game semakin kabur,” ujar Gattis. “Setiap IP besar di masa depan harus punya cerita dalam bentuk game.” Dengan James Bond sebagai “contoh utama” dari strategi ini, Amazon bergerak bukan hanya sebagai platform, tapi sebagai pembuat dunia hiburan yang utuh — tempat pemirsa bisa menonton Bond di layar, lalu langsung memainkannya di ponsel, lalu membeli kostumnya di toko online, semuanya dalam satu ekosistem.
Meski masih terlalu dini untuk menyebutnya sukses, Amazon kini tampak lebih fokus, lebih terstruktur, dan lebih berani daripada sebelumnya. Dan seperti yang diingatkan Gattis: “Jangan anggap remeh Amazon di ruang ini.”
