Sumbawanews.com,- Partner & Executive Creative Director of Found, Clayton Welham, menegaskan bahwa meski AI mampu mempercepat proses kreatif, hasil akhir yang bermakna hanya lahir dari campur tangan manusia. Dalam sesi Beyond the Prompt pada World Conference on Creative Economy (WCCE) 2026 di Jakarta, ia mengingatkan bahwa tanpa selera, pengalaman, dan arahan kreator, karya yang dihasilkan mesin cenderung monoton dan kehilangan karakter unik.
Welham menjelaskan bahwa teknologi seperti AI dan perangkat visual seperti Houdini sebaiknya digunakan sebagai alat eksplorasi, bukan pengganti pemikiran kreatif. Dalam proyek animasi, timnya merancang parameter dasar lalu memanfaatkan sistem AI untuk menghasilkan 12 variasi dari satu konsep, tetapi arah visual tetap ditentukan oleh tim kreatif. Pendekatan serupa diterapkan dalam kampanye Guinness Smooth untuk pasar Afrika, di mana 20 variasi visual disiapkan agar klien bisa memilih yang paling sesuai, bukan menyerahkan keputusan sepenuhnya pada algoritma.
Ia juga mencontohkan pengembangan animasi untuk produk L’Oréal Metal Detox, di mana AI membantu memvisualisasikan kerusakan rambut, tetapi konsep, estetika, dan keakuratan ilmiah tetap diawasi dan disempurnakan oleh manusia. Menurut Welham, teknologi hanya bernilai ketika memperkuat visi kreatif, bukan menggantikannya. Tanpa pengawasan kreator, hasil AI akan seragam, hambar, dan kehilangan tujuan emosional yang menjadi inti karya seni.
Dalam proyek lain, timnya menggabungkan karakter hasil AI dengan lingkungan 3D, tetapi keputusan akhir—mulai dari warna, gerak, hingga nuansa emosional—tetap berada di tangan manusia. “Teknologi sebaiknya digunakan ketika memberi manfaat nyata pada proses kerja. Kreator harus tetap menilai apakah hasilnya sesuai dengan tujuan awal proyek,” tegas Welham.
